След анализ на данните от последната кампания за Коледа и Рейес се потвърждава тенденция към намаляване на лицензираната играчка, която отслабва в сравнение с общата играчка.

2018 г. не беше добра за него индустрия за играчки, които са паднали с 5,4% като цяло за годината, според данните на NPD. И също според консултанта, лицензирана играчка от своя страна поддържа тенденция на спад, като завършва годината с спад от 13,5% и пазарен дял с два пункта по-нисък от предходната година (21,7%). По същия начин, по време на кампанията на Коледа и кралете, беше потвърдена тенденцията на загуба на тегло на лицензирани играчки в сравнение с генерични продукти, с широк спектър от лицензи които споделят пространство, без никой от тях да може да се откроява над останалите. Също така при анализа на каталозите за дистрибуция за Коледната кампания се наблюдава спад в предлагането на лицензирани играчки (21% представителност спрямо 26% в предишната кампания).

играчката

В същия смисъл 71% от професионалистите оценяват, че продажбите на лицензирани играчки по време на кампанията са намалели в сравнение с предходната година, докато 26% заявяват, че се поддържат и само 3% потвърждават, че продажбите на тези артикули са нараснали. Същите професионалисти посочват някои фактори, които подхранват тази тенденция, като липсата на силен имот, който доминира на пазара, голямото разнообразие от оферти, които съществуват в момента или разпръскването на лицензи. Други професионалисти също посочват наситеността, която секторът изпитва напоследък, и късата дистанция, която имат последните лицензи, които се появиха. Дистрибуцията също така е свързала спада в продажбите на лицензирани играчки с икономически проблем, тъй като в много случаи това са продукти с по-висока цена. Въпреки това някои професионалисти все още защитават, че лицензираната играчка се откроява със своето качество и с добавената стойност, която придават на играчката.