нова

С „Heroes on your plate“ той има за цел да популяризира здравословното хранене сред непълнолетните.

Испанската агенция за безопасност и хранене на храните (AESAN), която принадлежи към Министерството на потреблението, стартира нова кампания за повишаване на осведомеността под заглавие „Сложете повече герои в чинията си и напълнете живота си със суперсили“. Целта му е популяризирането на здравословна диета и борбата с детското затлъстяване.

Кампанията ще бъде излъчена в онлайн медии от 12 ноември до 6 декември и включва няколко видео спота, плакати, инфографики, филтри за социални мрежи като Instagram, WhatsApp, Tik Tok, други графични материали и конкретна целева страница с онлайн игри, насочени към непълнолетни. Планират се действия в цифрова среда с дисплеи/видео формати за множество устройства, чрез YouTube, Facebook, Instagram и Tik Tok, като основни социални мрежи.

Кампанията се опитва да повлияе на моделите на потребление и начина на живот, които благоприятстват появата на затлъстяване, насърчават по-добри хранителни навици, увеличават консумацията на плодове, зеленчуци и бобови растения и насърчават физическата активност сред детската популация като основна целева аудитория.

Кампанията има и вторично въздействие върху семейната среда, като засилва посланието за бащите и майките чрез използването на социални мрежи и видео платформи за директна консумация и в комбинация с техните деца.

Данни за затлъстяването в Испания

В продължение на повече от две десетилетия в Испания, както и в останалата част на Европа, данните за затлъстяването са сериозен здравословен проблем и истинско предизвикателство за общественото здраве. Проблемът е особено сериозен при детската популация с 23,3% наднормено тегло и 17,3% затлъстяване при момчета и момичета на възраст от 6 до 9 години и 4,2% от учениците с тежко затлъстяване. Тоест, 40,6% от детското население между 6 и 9 години е с наднормено тегло (Aladino 2019).

Друг аспект, който трябва да се подчертае, е връзката между затлъстяването и бедността. Преобладаването на затлъстяването е почти двойно при ученици от семейства с по-ниско ниво на доходи в сравнение с тези с по-високо ниво и е 23,2% в сравнение с 11,9% (Aladino 2019).

Съществува ясна връзка между затлъстяването и неравенството в достъпа до здравословно хранене и тези неравенства също трябва да бъдат взети предвид при справяне с основните причини за затлъстяването.

Консумацията на здравословни храни е по-рядка в семейства с по-ниско ниво на доходи, като 51% от непълнолетните консумират плодове ежедневно, в сравнение с 67% от непълнолетните в семейства с най-висок доход. Освен това, консумацията на сладки напитки, три или повече пъти седмично, е 18,7% при непълнолетни, живеещи в семейства с по-ниски доходи. Цифрата възлиза на 3,8% при непълнолетни, живеещи в семейства с по-високи доходи (ENS 2017. Доклад на върховния комисар за борбата срещу детската бедност по отношение на детското затлъстяване и неравенството в доходите, 2019 г.).

Процентът на непълнолетните, които отговарят на препоръките за ежедневна консумация на плодове и зеленчуци (400 грама или 5 порции плодове и/или зеленчуци на ден) е много нисък, достига само 2,4% от непълнолетните. Особено тревожен аспект предвид важността на консумацията на плодове и зеленчуци в рамките на здравословна диета (ENS 2017).

Една от многото бариери, които съществуват при решаването на този проблем, е възприятието на семейството за теглото на децата им. 69,1% от родителите на ученици с наднормено тегло считат теглото на децата си за нормално (Aladino 2019).

Разпространението на заседналия начин на живот в свободното време е 14% при деца на възраст от 5 до 14 години. Процентът на децата под 15 години, които прекарват час или повече ежедневно пред екрана, е 73,9% през седмицата и 82,6% през уикендите. Този процент е по-висок при момчетата, отколкото при момичетата и се увеличава постепенно с възрастта, запазвайки нарастването през уикендите и при двата пола, и при всички възрастови групи (ENS, 2017).

Понастоящем много деца растат в обезогенна среда, която благоприятства наддаването на тегло и затлъстяването. Енергийният дисбаланс се дължи на промени в вида на храната и нейната наличност, достъпност и комерсиализация, както и намаляването на физическата активност, тъй като времето, отделено на заседналите развлекателни дейности, се е увеличило.

Проблемът с детското затлъстяване е свързан със сериозни последици за здравето, както в краткосрочен, така и в дългосрочен план, засяга качеството на живот на тези ученици и е свързан с ниско самочувствие, с последствията, които това поражда в детството, от отхвърляне, неуспех в училище и изключване. Освен това, според Световната здравна организация, около 60% от детското население с наднормено тегло ще пренесе това обстоятелство в живота на възрастните.

Всички тези данни оправдават значимостта на тази кампания, насочена към детското население и която се стреми да постигне по-добри хранителни навици,

увеличаване на консумацията на плодове, зеленчуци и бобови растения и насърчаване на физическата активност сред детската популация като ефективни инструменти за борба със затлъстяването в тази специална група от населението.